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品牌简介系列之—爱马仕Hermès

2016-06-15 18:22:02 广州鞋子货源网 已读 419

爱马仕



爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业,截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地,1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店,“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。

爱马仕 - 品牌介绍

爱马仕(Hermes)从1837年在巴黎开设首家马具店以来的170多年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。


拥有170多年历史的Hermes,世代相传,以其精湛的工艺技术和源源不断的想像力,成为当代最具艺术魅力的法国高档品牌。探寻这家历史悠久的法国公司,可以发现许多有趣的故事:以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家。19世纪,在法国巴黎,大部分居民都饲养马匹。1837年,蒂埃利·爱马仕(Thierry Hermes)在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到爱马仕马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻,留下了许多传世之作,在1867年的世界贸易会中,Hermes便凭着精湛的工艺,赢得一级荣誉奖项。1879年,蒂埃利的儿子查理·爱马仕(Charles-Emile Hermes)将家族企业扩大,他不但把Hermes总店搬往巴黎著名的福宝大道24号(24, Faubourg),与当地贵族靠得更近,还让爱马仕走出巴黎,走向欧洲各国。Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。
Hermes第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕(Emile-Maurice Hermes)对于艺术品十分热衷,拥有无数的私人收藏。这些珍品保存在爱马仕博物馆,至今还是许多设计师朝圣的圣殿。20世纪20年代,Hermes企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。艺术对Hermes的产品设计产生了巨大的影响,使Hermes的产品,保持着法国人的浪漫与艺术格调。1951年起,Hermes由埃米尔的女婿罗伯特·迪马(Robert Dumas)接掌,60年代起,Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品,成为横跨全方位生活的品味代表。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师,他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。1978年,Hermes家族第五代的让-路易·迪马(Jean-Louis Dumas)就任集团主席兼行政总裁,他开发了手表和桌饰系列等新商品,赋予了Hermes新的素材和气息。
20世纪80年代,象征身份的服饰穿着之风卷土重来,Hermes以出人意料之势迅速发展。Hermes遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方,如摩纳哥的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。1956年,当时的摩纳哥王妃,好莱坞著名女星格蕾丝·凯利(Grace Kelly)正身怀六甲,某次出席公共场合,面对热情媒体的镜头,她不由自主地将片刻不离身的爱马仕凯莉皮包挡在身前,以遮掩因怀孕而隆起的小腹。美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到这一难得的画面,并用做封面,一时之间,爱马仕凯莉皮包之名不胫而走,这个镜头也成为了历史性的画面,一度引起了世界的瞩目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开丝米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面,爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹泥便装、充满活力的运动外套、图案花俏的真丝领带等。
1978年,爱马仕家族的第五代让·路易·迪马就任集团主席兼行政总裁,他开发了手表和桌饰系列等新商品,赋予了爱马仕新的素材和气息。此外,皮袋也是爱马仕最成功的产品之一,要订制一个爱马仕的“凯利包”,需要等上几年时间,因为它的每一块皮革,都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记,不论维修或保养,都由同一匠师负责,此严谨的制作,正是它金贵的原因。如今爱马仕集团总部仍坐落在巴黎著名的福宝大道,而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。这个以马具制造起家的集团王国,在历经五代传承和百余年辉煌之后,至今仍旧保持着经典和高品质,并凭借其一贯秉持的传统精神,在奢侈品消费王国里屹立不倒。上下品牌“上下”,是一个创立于2008年的当代高尚生活品牌,致力于传承中国精湛的手工艺,通过创新,使其重返当代生活。
“上下”由中国设计师蒋琼耳女士与法国爱马仕集团携手创立,共同打造一个传承中国文化及复兴传统手工艺的梦想。“上下”的作品包括家具、家居用品、服装、首饰,及与茶有关的物品,以“家”为原点,演绎“绚烂而平淡”的生活方式。(以上两段文字来自“上下”官方网站)“上下”仅在上海有一家门店,创立近4年,“上下”仍处于亏损状态。在国内知道“上下”的人并不多,很多人把它归结于“上下”品牌很少炒作自己的爱马仕血统。爱马仕首次尝试在中国创立的“上下”品牌,在经历水土不服并连续4年亏损后,决定在巴黎开店。2012年初,爱马仕宣布将于年底在法国巴黎塞夫尔街开设一家“上下”品牌的店面,紧邻主品牌爱马仕的全球旗舰店,预计店面面积约为80平方米。
Hermes(爱马仕)2013秋冬广告,将静谧的场景带到了清冷的雪山中,在这白茫茫的雪海中安详的宁静,带给我们不同的视觉享受。超模艾瑟琳·斯黛洛(IselinSteiro)身穿秋冬款大衣,手提老式煤气灯站在雪山顶端,为晚归旅人指引路途,意境唯美浪漫。爱马仕丝巾做成旗帜,白色的雪与彩色的丝巾辉映,美妙绝伦。片中女主披着斗篷,挎着颜色艳丽的包,为寒冷带来温暖。与如今已被过多宣扬的符号化豪奢相比,爱马仕的品牌理念中,最动人的反而这种是回归宁静的出世哲学。

爱马仕 - 发展历程

爱马仕(Hermès)成立1837年的法国,是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业。拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共30个分公司管理及分销来自四大范畴的产品:爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。1996年进入中国,在北京开了第一家爱马仕(Hermes)专卖店。


让所有的产品至精至美、无可挑剔,是Hermes的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的,无外乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些Hermes精品,通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。截至2014年,爱马仕旗下共有十七种产品系列:皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。在爱马仕集团的管辖下,三十多间分公司专责生产、代理、分销及物业管理,业务可归纳为三大范畴:Hermes Sellier(皮具产品),La Montre Hermes(手表)及Hermes Parfum(香水),辖下支部遍布法国、英国、Benelux、德国、瑞士、意大利、西班牙、美国、加拿大、墨西哥、韩国、日本、中国、新加坡、泰国、马来西亚及印尼和澳洲。
爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上,有一起轰动一时的新闻事件是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让.盖朗和罗伯特.迪马,在其皮革制品的基础之上,又开发了香水、头贴等新品类,到20世纪60年代,不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年,爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂,但15年后,爱马仕已发展成为制作高级精品的超级跨国公司,如今,爱马仕公司的规模还在不断扩大中。爱马仕2010年实现销售额24亿欧元(约合32亿美元),净利润4.217亿欧元(约合5.6亿美元),营业利润率增至27.8%,创爱马仕1993年上市以来新高。财报显示,爱马仕2011年实现销售额28.4亿欧元(约合37.8亿美元),同比增长18.3%,按固定汇率计算同比增幅达15.8%,再创历史新高。爱马仕的英文是Hermes,源于法语Hermès,很多爱马仕的粉丝却常常将其发音搞错,其正确发音为:[εrmεs](此处为法文音标),读音与"爱和麦斯"相近,第一个字母H是不发音的,且r发为h(喝)音。
爱马仕专用皮革护理品是法国saphir公司的皮革护理品。历经了170多年的风雨沧桑,Hermes家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬,早在20世纪来临之时,Hermes就已成为法国式奢华消费品的典型代表,20世纪20年代,创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”起初,Hermes只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店(从Hermes的标志可以看出这段历史)。随着汽车等交通工具的出现和发展,Hermes开始转产,运动服装。Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。杰出而富有创业精神的爱马仕六代成员陆续开拓版图,征服了新的市场,长久以来,爱马仕一直忠诚于其创立人制定的基本价值观,在他的带领下,爱马仕开始了对革新与进步的世纪追求。他们尊重过去,同样醉心于未来。对精致素材和简约表现的热衷,对传世手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力,在爱马仕代代相传。重大事记1837年,Thierry Hermes(1801-1878)在巴黎Grands Boulevards开设了马鞍及马具专卖店。1867年,在巴黎举行的万国博览会中,爱马仕便凭着精湛的工艺,赢得一级荣誉奖项。1880年,Charles-Emile Hermes(1831-1916)继承父业,将店铺搬至福宝大道24号(24, Faubourg Saint-Honore),与总统府为邻。在儿子Adolphe及Emile-Maurice的协助下,爱马仕成功拓展欧洲、北美、俄罗斯、美洲及亚洲市场。在爱马仕兄弟(Hermes Freres,1902-1919)的名义下,爱马仕为20世纪创造了一个辉煌的开端,并持续积极发展高级马具事业。1900年,爱马仕为其顾客提供了一款特别的备有肩带的马鞍袋,它独特的外形专为骑者设计用于携带他们的马鞍。1914年,爱马仕兄弟聘有70至80名专业的马鞍匠,同时意识到汽车业的无限潜力。第一次世界大战爆发,Emile-Maurice被派往美国负责替法国骑兵部订购皮革,他深深领会到大量生产及各类交通科技的发展必会令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信当时还未被欧洲人所认识的拉链将会大行其道,于是便将其引入法国,成为独家产品。
1920年代,Emile-Maurice Hermes(1871-1951)贵为爱马仕的领导人,他将马鞍针步运用于其他皮革制品上。除故有的产品外,一系列皮包、行李及旅游用品、运动及汽车配件、丝巾、皮带、手套、珠宝首饰及腕表—全都展现爱马仕对完美品质的承诺。作为四个女儿的父亲,Emile Hermes很快就有了三个女婿:Robert Dumas,Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech,他将他们培养成了卓有成效而专长互补的伙伴。接着,公司在主要的法国度假圣地开设了分店,并且于1924年入驻美国。世界各地的游客来到法国都必定要光临爱马仕。作为对经济大衰退的回应,爱马仕偏偏在30年代推出多个为人津津乐道的经典系列。自从那时起,定名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sacà depêches公事包(1935),船锚手链(1938)及骑马装束被列入爱马仕传奇的名单上。1937年,原本为骑士上衣的丝织品启发了丝巾的创作灵感,爱马仕丝巾正式面世。同年,爱马仕庆祝年轻的100周年诞辰。Emile Hermes的热爱促成了一个收藏品系列的诞生,并由后人陆续收集,使其更趋丰富。当中不论是画作、书籍或艺术物件,成为设计师撷取灵感的对象。1951年,Emile Hermes逝世,他的女婿Robert Dumas(1898-1978)继位,与另一位爱婿Jean-Rene Guerrand衷诚合作。爱马仕的马车商标及橙色礼盒见证着新产品的源源面世:1949年的领带及其后的香水。在EmileHermes提倡不朽创意的精神下,Robert Dumas积极参与新产品的创作,皮包、珠宝及其他饰物系列,很多更马上成为经典名作。他对丝巾的浓厚兴趣,更为爱马仕成为一代丝巾大师奠下基础。当时,一张摩纳哥新皇妃格丽斯·凯莉提着一只源自马鞍袋设计的爱马仕手提包的照片引起轰动。这款包立即被命名为Kelly凯莉包,并且迅速流行起来。温莎公爵伉俪、小森美戴维斯、英格丽·褒曼、罗兰巴高、亨弗列·鲍嘉、肯尼迪夫妇及各新晋巨星,如罗密·施奈德及凯瑟琳·德纳芙,均对爱马仕爱戴有加。在70年代,一系列的爱马仕专卖店在欧洲、日本和美国各地开立。1978年,出生于1938年的第五代成员Jean-Louis Dumas成为爱马仕的领导者,与其他家族成员携手合作,把年青的朝气热诚注入集团内。他将丝制品、皮革制品和时装等系列重新演绎,并利用先进的技巧结合传统的生产。他在瑞士比尔成立了名为La Montre Hermes的制表分部,然后出产陶瓷、银器及水晶等。1976年,爱马仕成立控股公司,扩大并加强全球业务,Jean-Louis Dumas使集团出现了惊人的增长,这得益于他始终追求完美,政策一致。1987年,爱马仕庆祝成立150周年纪念,一再肯定其工匠与艺术精神结合的独特风格。庆祝活动包括在巴黎举行的烟花燃放,与其他主要城市共同分享这份欢欣盛事。爱马仕亦在此时推出年题的创立,每年经公布后于全球所有分部共同推行。1991年,爱马仕借“远方之旅”的主题向亚洲致敬。爱马仕开始与各国及其文化传统展开挚诚对话。透过无数不同性质的展览呈献爱马仕的信念,不论是丝及皮革、餐瓷、手套、制表、对马的钟爱,对工艺美的推崇及对艺术作品的仰慕。在香港举行的“爱马仕丝巾展览”(1988)及“一方丝巾的诞生”(1994)正好见证爱马仕制丝工艺及中国作为丝绸之乡之间的密切关系。其后更有“皮革的魅力”(1995)及“绕指柔情”手套展(1996)的面世。进入千禧年给爱马仕带来的纪念,是纽约麦迪逊大道爱马仕专卖店的开幕。由Renzo Piano设计的爱马仕日本专卖店于次年在东京举行开幕典礼。接下来,中东地区、大洋州、拉丁美洲、东南亚、韩国和中国,都陆续列入爱马仕的专卖店地址簿中。
2006年3月,在领导爱马仕28年之后,Jean-Louis Dumas将爱马仕国际的指挥棒转交给Patrick Thomas。Patrick Thomas,1989年至1997年担任爱马仕全球总经理,其后从1997年到2000年担任Lancaster集团董事长,自2000年至2003年担任英国William Grant et Sons公司总经理。2003年7月15日他重返爱马仕,出任爱马仕全球总经理,随后被任命为联合主席。自2006年3月起,艺术创意总监由Jean-Louis Dumas之子,Pierre-Alexis Dumas和他的表姐Pascale Mussard共同担任,他俩自2002年起便负责艺术创意。Pierre-Alexis Dumas的职业生涯开始于1992年,在圣路易和博艺府家的设计部任职。从1993年起担任亚洲各分公司(香港、台湾、中国)的对外宣传工作,并从1996年起担任部门主管。1998年到2002年担任英国分公司总经理。1978年,Pascale Mussard加入爱马仕女装部。曾担任爱马仕新闻专员,后又相继负责广告和公共关系。此后,她设立并领导会展部长达6年时间,负责法国各分店的橱窗布置。2014年7月21日,爱马仕与现任女装艺术总监Christophe Lemaire先生共同决定,将于2014年10月1日(即2015春夏女装系列展示完成后)正式结束自2010年6月开始的合作关系。
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